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SEO是什么?什么是關鍵字廣告?深入淺出帶您認識網站優化!

發表日期:2019-9-20 17:56:00 文章編輯: 瀏覽次數:251

SEO是什么?

SEO是英文Search Engine Optimization的縮寫,中文譯為搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化,其定義是:了解搜尋引擎(Google、Yahoo)運作的規則以及使用者經驗來調整網站,目的是提高網站在自然搜尋中的排名,進而取得更多流量的機會,達成網站架設的目的。簡單說就是讓瀏覽您網站的顧客、使用者變多,進而轉化成更多商機!

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圖、網站&搜尋引擎&使用者之間的關系

搜尋引擎優化(SEO)能為網站帶來哪些效益?

已搜尋引擎優化(SEO)的網站與搜尋引擎之間存在著魚幫水、水幫魚的互利關系。每天有數以萬計新的網站、網頁產生,所以搜尋引擎都要處理相當多資料,還需要回訪過去的網頁是否更新。如果網站確實執行搜尋引擎優化,搜尋引擎整理、分析網站時就能節省時間,并且能更了解網站內容,因此搜尋引擎會給與網站較高的自然搜尋排名!

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圖、自然搜尋排名前10名點擊率(2017/02)

根據研究數據指出,使用者使用搜尋引擎尋找資料時,自然排名(非廣告)中,前三名的網站連結點擊率遠大于其他名次排名,電腦版、行動裝置的使用者皆有類似的行為,第二頁的點擊率僅約剩不到一成,因此網站取得越高排名,有助于網路的曝光,曝光越多所帶來的流量與商機也越多。

什么是關鍵字廣告?搜尋自然排名跟關鍵字廣告的差別是?

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圖、搜尋引擎介面示意圖

在搜尋引擎介面刊登關鍵字廣告,如上圖的第一跟第二個連結網址旁邊出現「廣告」的字眼,通常使用者都能輕易辨識。目前Google已將關鍵字廣告及相關功能整并為Google Adwords中的「關鍵字聯播網」。google關鍵字聯播網申請特定關鍵字刊登廣告,例:您向搜尋引擎購買「網頁設計公司」這個關鍵字廣告,當使用者在搜尋引擎打「網頁設計公司」,或是在某些部落格、新聞網站、國外網站,就有可能會跳出您的廣告。

關鍵字廣告費用計算采競價的方式,越熱門的關鍵字,費用可能越高;付費方式是PPC(Pay per click),中文可直接譯為「每次點擊付費」。而當有使用者點擊您的廣告,就會扣除費用,「有使用者點擊才付費」這就是關鍵字廣告的精隨。

SEO(搜尋引擎優化)及關鍵字廣告都能幫您提高網站的流量,兩者最大的差別在于取代性和費用,經過SEO而得到較好自然搜尋排名的網站被取代的機率較低,除非網站出了其他問題,并且上線時間越久成本越低,但需要時間累積,無法立即看到效果;而關鍵字廣告一旦停止付費,流量將可能被打回原形,效果即時但短暫,競價費用也越來越高,也可能被同業惡意點擊。因此想要提升網站流量,付費廣告較適合用在短期沖刺流量,做SEO為主要策略、長期經營!


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